Quinta-feira, 2 de Fevereiro de 2006

Saber, verdade, rigor

Qual é a cor do novo BES? Verde, cor de caca, eu diria. É perplexante porque é que um banco que se apresentava com cores sóbrias, profundas (verde escuro e dourado) e o logótipo com letras serifadas, clássicas e equilibradas, vai mudar para uma cor irritante, rasca mesmo, e um logótipo numa letra tirada dos catálogos da Letraset da década de 1970. O clássico, mesmo passée, não fica mal numa instituição bancária, de quem se espera segurança, probidade, peso. Claro que o oposto também funciona, como o demonstrou o sucesso, lá para 1991, do Nova Rede, com o seu ar moderno brilhante. Aliás, é interessante, que o Milenium, ex-Nova Rede, tenha a sua sede pejada de arte moderna, enquanto a sede do BES tem as paredes forradas com marinhas e naturezas mortas (mais uma figura ou outra e alguns retratos), o mais tardar do princípio do século XIX. Não chegaram ao nem Impressionismo. Mas voltando à vaca fria, o que deixa perplexo é pensar como uma agência de publicidade (ou várias, não sabemos quem é, ou quem são) consegue convencer a vetusta direcção do banco a fazer uma mudança que, em termos práticos, não significa nada para os depositantes, nem trará mais um cliente. Significa uma fortuna gasta pelo banco, e bué de lucro para a agência, pois estas mudanças são sempre apoiadas em estudos profundos, brainstormings, milhares de horas de trabalho dos criativos. O texto também é de gritos. “O verde do saber, da verdade, do rigor…” Toca a atirar palavras para o ar, a ver se caem de pé.
publicado por Perplexo às 14:31
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